Color

Paleta principal

Nota
El color varia dependiendo del sustrato y el método de impresión, es importante siempre comparar e igualar el material impreso a los colores de PANTONE®, ya que los valores CMYK pueden variar.

Paleta secundaria

Nota
El color varia dependiendo del sustrato y el método de impresión, es importante siempre comparar e igualar el material impreso a los colores de PANTONE®, ya que los valores CMYK pueden variar.

Tipografía

Tipografía principal

La tipografía oficial de Alianza Team es la Red Hat Display, una fuente clara, moderna y con una gran versatilidad de pesos.

Es una tipografía San Serif que tiene un trazo claro y legible; 
al ser una familia tipográfica con muchos pesos, permite una aplicación versátil de la misma.

Tipografía secundaria

La tipografía Arial se usará para la creación de 
presentaciones de Power Point y otros contenidos digitales 
que no estén supervisados por un experto en diseño.

Composición

Formas

Construcción

Las formas se construyen tomando como base una retícula 
de 5 x 5 cuadrados; a partir del tamaño de un cuadrado se crea un círculo que sirva como guía y unidad de medida para redondear las terminaciones de las formas.

Usos correctos

A continuación ejemplificamos el uso de las formas:

1. Pueden contener una imagen.
2. Usarlas en fondo sólido o transparente para diagramar texto sobre una imagen.
3. Tomar solo una parte de la forma en una composición.
4. Se puede utilizar una segunda forma como destacado.
5. Utilizar solo la forma con texto.
6. Usar la forma en línea.
7. Usar solo dos formas interceptadas, sea con transparencia o en línea de contorno.

Usos incorrectos

A continuación ejemplificamos el uso incorrecto de las formas:

1. Usar más de dos formas.

2. Alterar las proporciones de las formas establecidas.

3. Usar formas con terminaciones rectas.

4. Usar formas distintas a las señaladas.

Imágenes

Las imágenes son muy importantes ya que expresan la 
esencia de la marca. Las fotografías deben ser lo mas naturales posibles, es importante mantener el sujeto central en foco y evitar que el entorno distraiga del elemento principal. Deben estar iluminadas con luz de día sin tonalidades obscuras y siempre evidenciar el bienestar que nuestros productos ofrecen.

Personas

Las imágenes de personas pueden incluir imágenes de los beneficiarios de los servicios de la compañía o de sus empleados. Deben enfocarse en la personalidad y las acciones individuales de la persona, más que en su entorno. 


Las imágenes de retratos representan las actitudes de nuestros clientes. Deben transmitir bienestar, tranquilidad, felicidad y la seguridad que logran obtener con nuestros productos y servicios.

Se debe mostrar la diversidad étnica de la región donde tiene presencia Alianza Team, siempre buscando ser incluyentes. Las personas deben tener un lenguaje corporal natural.

Close up productos

Las fotografías de close ups pueden ser de objetos o 
acciones relacionadas a las actividades que giran en torno a Alianza Team. Es posible utilizar fotografías de acercamientos de un detalle específico.

Paisajes y acciones

Las fotografías dentro de esta categoría tienen que mostrar paisajes o acciones relacionadas con los servicios o productos 
de Alianza Team. Pueden ser acercamientos o planos generales, con un punto focal definido.

Imágenes corporativas

Aspectos generales

Las imágenes son un componente importante para expresar el espíritu y la esencia de la marca.

Se deben seleccionar imágenes que capturen la esencia de lo que se quiere comunicar y tener en cuenta los siguientes aspectos:

• Tener sombras suaves.
• Ser iluminadas frontalmente ya sea con luz ambiente o artificial.
• Tener colores vibrantes.
• Tener fondos con poco ruido visual.
• Usar planos generales.
• Usar primeros planos.

Fotografías de personas

Las fotografías de personas pueden ser de dos 2 tipos:

Grupales:
En la fotografía grupal las personas pueden o no estar mirando a la cámara.

Puede estar compuesta por varias personas, se recomienda grupos pequeños de no más de 15 a 20 personas.

Si son grupos grandes se recomienda usar la fotografía en un gran tamaño, preferiblemente formato horizontal, para lograr que se aprecie todo el equipo.

Cuando las personas no están mirando a la cámara se logran tomas mas naturales, por lo general son escenas normales del día a día.

Individuales:
La fotografía debe ser tomada de la cintura hacia arriba, la persona debe estar mirando a la cámara y no necesariamente debe estar completamente de frente.

Cuando las personas no están mirando a la cámara se logran tomas mas naturales, por lo general son escenas normales del día a día.

Usos incorrectos

Algunos usos incorrectos para las fotografías corporativas son:

1. Evitar las típicas fotografías de catalogo.
2. Las fotografías deben tener los aspectos técnicos básicos como buena nitidez e optima iluminación.
3. Evitar fotografía de equipos de más de 20 personas.
4. En las fotografías individuales las personas no deben estar haciendo gestos ni señas.

Íconos

Los íconos son fundamentales para expresar el espíritu y la esencia de la marca. Los íconos elegidos deben ser simples, concisos, amables y claros. Deben despertar curiosidad e interés en el lector y reflejar nuestra perspectiva única como compañía.

Los íconos deben facilitar la comunicación de manera simple 
y concisa.

Los íconos se deben utilizar siguiendo los lineamientos que 
se describen en este manual para mantener la unidad gráfica 
y temática en todos nuestros materiales impresos.

Especificaciones

Los íconos se construyen tomando como base una retícula 
de 10 x 10 cuadrados, y de esta tomando los dos círculos especificados en el diagrama para redondear las terminaciones.

Ilustraciones

La librería de ilustraciones de la marca debe tener en cuenta:

• Ser sencillas y sin tantos elementos.
• Usar los colores de la marca.
• No debe usar colores degradados, ni lineas de contorno.
• Se deben usar en los casos donde no se pueden usar fotografías.

Características

La librería de ilustraciones de la marca debe tener en cuenta las siguientes características particulares:

• Los personajes deben tener proporciones reales.
• Expresiones neutras.
• Gama de colores verdes.
• Se deben usar colores de las paletas de color de la marca.
• Usar fondos planos con pocas líneas de definición.

Identificadores

Guías generales

Los identificadores son distintivos que se utilizan para proporcionar identidad a ciertas iniciativas, campañas, programas o servicios de la compañía.

Deben usar nombres descriptivos que expliquen de qué se trata la iniciativa, campaña, programa o servicio. Dentro del nombre no se debe utilizar la palabra Team o Alianza.

Estos deben ser creados de tal manera que formen parte del sistema visual. Para su creación, se deben usar los siguientes elementos:

1. Tipografía
2. Colores
3. Formas o iconos

Tipografía

La tipografía que se debe utilizar para construir un identificador es la Red Hat Display. Se pueden usar sus distintos pesos para generar dinamismo en el identificador.

Colores

Los colores que se deben utilizar son los de la paleta de color principal, esto con la finalidad de mantener unidad con la identidad visual de la marca.

Formas o íconos

Con la finalidad de que los identificadores sean distintivos y dinámicos, se puede hacer uso de formas o iconos exclusivos de la marca.

Usos incorrectos

A continuación se describen los usos  incorrectos que se deben tener en cuenta para su creación de identificadores:

1. Los nombres deben ser cortos y descriptivos.
2. Nunca se debe usar el logotipo de Alianza Team.
3. No se debe usar la palabra Alianza o Team en el nombre.
4. No se puede usar el símbolo o partes de él.
5. No se deben usar tipografías distintas a la Red Hat Display.
6. No se deben sobresaturar de elementos.
7. No se deben utilizar colores que no formen parte de la paleta corporativa.
8. No se deben utilizar elementos gráficos que tengan mucho detalle en sus formas.